南京中低端白酒发展现状

 在经历了几年的调整之后,领军品牌们依托强大的实力正在逐渐实现复苏,但对于整个白酒行业而言,除了这些领军品牌之外,众多的中低档产品的力量也不容忽视。为此,记者走访南京、武汉以及广州三地,调查各地中低档市场中主流产品上半年的销售情况,希望在领军品牌之外继续为行业寻找回暖的契机。

南京:整体变化不大,部分品牌略有增长

南京,作为经济较为发达的江苏省省会,拥有相当规模的白酒消费,据了解,在2012 年,行业发展高峰期,该城市估计拥有75 亿的白酒消费规模。而进入调整期后,高端酒所受影响较大,以至于南京白酒市场的整体消费受到了一定程度影响。进入2015 年后,南京高端市场有所回暖,而作为该市场白酒消费主流价位段的50-400 元价位区间,各品牌白酒,又是否出现了增长的迹象呢?

1100-400元,蓝色经典、国缘带头增长“从今年上半年来看,南京100-400元白酒市场中增长比较显著的品牌不多。其中,洋河蓝色经典海之蓝系列和今世缘国缘K系列算是增长比较明显的两大系列。”南京某今世缘经销商告诉记者,一直以来,南京市场中洋河产品占据绝对优势,整体销售在20亿元以上,而今世缘包括国缘在内大概有4、5亿的规模。在2012年行业调整期中,几乎所有高端品牌都受到了冲击,其中,洋河梦之蓝也概莫能外。但在今年开始,洋河梦之蓝的销售开始渐渐恢复,天之蓝销售也出现良性增长,而值得注意的是,海之蓝在南京市场的增长显著,至少在10%左右。

而今世缘国缘系列,也出现了让人意想不到的增长。“在行业低迷期的2014年,今世缘定位于中高端的国缘系列便呈现出增长势头。而今年上半年来看,这样的增长还在持续。”江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾在接受记者采访时表示。“国缘单开和双开系列在南京销售情况不错,终端发货的频率比较高。”某国缘南京经销商表示国缘销售提升的原因:一方面在于国缘比较深厚的品牌影响;二是今世缘上市使得企业在市场规范化管理、监督、服务等方面提升很大,许多消费者愿意买单。

2100元以下,徽酒派系部分品牌有所增长“在南京市场来看,目前100元以下依然是徽酒占主流,迎驾贡、皖酒、口子窖、高炉家等徽酒品牌几乎瓜分了南京100元以下70%以上的市场份额。而聚焦在50-100元的中低档市场,徽酒更是强势。几年来,鲜有产品能够取代徽酒,即使众多江苏本地产品也只能屈居笫二。据调查,仅迎驾与皖酒这两家徽酒品牌就能瓜分该价位市场5亿元左右的份额。”北京迪万思网络科技公司总经理严霄程告诉记者,这样的格局一直持续多年,至今未曾有太大变化。但值得注意的是,今年高炉家在南京市场似乎有些停滞,相反迎驾、口子窖等部分徽酒在这一两年有一定增长。“但整体来说,增长幅度不大,毕竟洋河、今世缘、汤沟等地产品牌在南京百元以下价位段也在不断发力。”


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