白酒新常态的三大趋势

白酒消费亚文化逐步成型,并将与主流消费文化长期并存和交替换代。资本将主导下一个周期的产业整合,并改写行业游戏规则。而移动互联工具的大规模应用将大幅提升白酒行业的运营效率。

  自从习近平总书记提出新常态一词以来 ,经济学界和媒体已做过深度解读,“习式新常态”成为一个经济学名词而被公众普遍认知。

那么白酒行业符合新常态的特征吗?答案是肯定的。从增速换挡期、结构调整期、政策消化期的宏观经济进入新常态的“三期叠加”要素看,白酒行业完全符合这一基本特征。我们必须承认,白酒行业已经进入新常态时期。

  那么,白酒行业的新常态将呈现哪些特征或趋势?

 【增速骤减与拐点来临】

  2005-2012年间,白酒行业产量年增幅在13-27%之间,销售收入增幅始终在20-38%之间,销售收入始终比产量增幅高出一倍,呈现量价齐升的常态。同时两个指标均远高于GDP和其他传统产业增速。而2013年同比增速骤减为产量的5.81%(1220万吨和1153万吨)和销售收入的14.38%(5108亿元和4466亿元)。

  而2014年上半年行业增速继续下滑到产量的7.02%和销售收入的5.85%。这是一个需要所有业内人士高度重视的拐点——销售收入增幅首次低于产量增幅,宣告了“量价齐升”时代的正式结束。由此,我在2012年提出的2014-2015年间行业拐点来临的预判被验证。

  我们说,从来没有只升不降的行业,任何行业都是呈波浪式递进的发展规律。当行业拐点来临、增幅持续下降直到为零后,行业将开始掉头下行。这是不以任何人的个人意志为转移的客观规律。

  【剔除重复统计后的数据下行】

  上面是基于宏观数据的判断。而从微观环境上讲,白酒行业历来存在原酒企业的原酒数据和其销售给规模以上酒企后变为成品酒的数据重复统计的现象。从不同口径经过不同业内人士的反复估算,重复部分约为300万吨。

  当行业低迷并进入下行通道、且规模以上酒企原酒产能过去几年的大幅度扩建,原酒企业将更不景气。由此推断,即使不剔除重复统计部分,行业总产量也将呈现下降态势,而销售收入则随着成品酒吨酒平均价格的下移而缓慢下降。

  【周期预判】

   从1988年白酒价格放开至今,白酒行业累计经历了三个周期,即1988-1996年的八年上升、1997-2004年的八年下降、以及2005年至今的十年上升。对于本轮拐点来临后的下降周期,由于白酒与宏观经济和固定资产投资增幅的关系密切,在本轮宏观经济调整未结束之前,很难准确的描述新一轮产业周期的时长。

   但有一点可以肯定,至少在2017年党的十九大召开前(新的经济发展和宏观调控政策出台)甚至到2018年,白酒行业不会有重大利好出现(数据显示:白酒行业景气度晚于宏观经济政策两到三年)。


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